Contar con una estrategia de marketing online es, a día de hoy, fundamental para cualquier empresa o negocio con presencia en Internet. Gracias a las nuevas tecnologías, herramientas como Google y Facebook, permiten llegar a nuevos usuarios y tratar de repescar a aquellos que ya conocen la marca es, cada día, más sencillo.
Qué es el retargeting
El retargeting o remarketing es una estrategia de marketing digital que permite impactar con anuncios publicitarios a aquellos usuarios que ya han visitado el sitio web y, por lo tanto, ya han tenido algún tipo de interacción con la marca o negocio.
Este tipo de publicidad online es posible gracias a las cookies que se almacenan en el navegador de los usuarios.
Para qué se utiliza el retargeting
Una óptima estrategia de retargeting permite recuperar hasta al 98 % de los usuarios que abandonan un sitio web sin realizar una compra o, por ejemplo, enviar un formulario. Pero para alcanzar tan ansiado éxito no basta con realizar una estrategia de marketing convencional. Será necesario definir los objetivos online del negocio, así como el camino idóneo para conseguirlos.
El retargeting tiene multitud de ventajas:
Aumenta el ROI de las campañas de marketing online
Aumenta la notoriedad de marca y tus búsquedas por branding
Actúa como refuerzo para cualquier canal de tráfico web (SEO, email marketing, redes sociales…)
Dónde se puede realizar retargeting
Los canales más habituales para hacer este tipo de campañas de publicidad online son Google Adwords y Facebook Ads.
Tanto Google como Facebook permiten realizar una exhaustiva segmentación de usuarios y anuncios para mostrar, a cada uno de ellos, un mensaje específico que haga que vuelvan al sitio web.
Pero además, existen otro tipo de plataformas online que también trabajan este tipo de publicidad. Hoy en día, no hay excusas para contar con una estrategia de retargeting en el plan de marketing online.
