La sinergia es la acción de coordinar dos o más causas o elementos cuyo efecto en conjunto es superior a la suma de los efectos individuales que pueden llegar a provocar por separado. La idea de que uno más uno son tres es muy utilizada en marketing para explicar la importancia de generar estas dinámicas positivas, integrando muchas partes de un todo en pos de la consecución de un objetivo común.
A la hora de poner en marcha estrategias de marketing digital es esencial generar estas sinergias positivas, puesto que ayudarán a mejorar su efectividad en una fase determinada del proceso de compra. Para ello es necesario poner en marcha dos o más acciones que persigan un mismo fin, a través de canales complementarios que sirvan para difundir el mensaje que se pretende transmitir.
Dinámicas positivas que mejoran la efectividad
Un ejemplo que explica a la perfección este concepto: a la hora de lanzar al mercado un producto, se puede coordinar un anuncio de televisión con una campaña de marca o producto a través de Google Adwords, o incluso con posts patrocinados en Twitter. En este caso se estaría atacando a un mismo comportamiento, la búsqueda de información y el conocimiento de una marca o producto, a través de varias acciones diferentes.
Crear sinergias para un marketing de éxito
Todo suma cuando se trata de alcanzar un objetivo común. En este sentido, las sinergias no solamente han de generarse en las acciones que una empresa pone en marcha en sus estrategias de marketing digital, sino también en el trabajo conjunto de sus diferentes departamentos. Marketing y comunicación, en este sentido, han de ir de la mano y, al mismo tiempo, el equipo comercial o de ventas ha de estar también directamente conectado con los anteriores. En definitiva, se trata de remar en la misma dirección con la idea de conseguir un mejor resultado.
