Tradicionalmente, una de las estrategias llevadas a cabo en marketing para ayudar a fortalecer la marca y ganar audiencia era el uso de personajes públicos que promocionasen los productos y/o servicios. La era digital ha recogido esta estrategia y la ha adaptado a los nuevos tiempos, utilizando lo que actualmente conocemos como influencer como método de enlace entre la marca y los consumidores.
El marketing de influenciadores o influencer marketing es una estrategia de marketing dirigida a lograr una serie de vínculos entre la marca de una empresa y personas con gran visibilidad y protagonismo en Internet. Estas personas denominadas influencers son el homólogo de lo que tradicionalmente conocemos como celebrities o famosos. Actualmente grandes youtubers cuentan con esta denominación, puesto que son carismáticos y tienen un público muy amplio al que impactan.
Ventajas del influencer marketing
Si aplicamos correctamente esta estrategia tendremos como resultado el aumento nuestra reputación, puesto que se habrán convertido en prescriptores de nuestra marca y por tanto será validada para sus seguidores. Esto se ve reflejado también en un aumento de las conversiones y de la fidelización. Conseguiremos que nuestra marca crezca y se consolide entre el público digital.
No cualquiera puede ser considerado influencer
Si queremos aplicar una estrategia de influenciadores, hay que tener en cuenta algunas consideraciones que nos podrían llevar al fracaso si no las sabemos aplicar correctamente. Un influencer es aquella persona que es conocedora de un tema en concreto y que goza de cierta credibilidad. Debemos escoger aquel que más se asemeje a nuestro estilo y negocio.
No debemos caer en el error de elegir a un influencer por el volumen de seguidores en vez de la calidad de influenciar sobre un determinado producto o servicio. Siempre mejor calidad que cantidad. A la hora de medir resultados, no nos quedemos solo en si hemos conseguido ventas o no. Vayamos más allá y midamos los efectos positivos sobre nuestra marca.
