Desde el 24 de Octubre, Facebook ha lanzado los últimos cambios respecto al píxel de seguimiento. Permitirá a los anunciantes la opción de usar cookies propias. Editores, anunciantes y desarrolladores podrán usar cookies de origen, fundamental para aquellos que opten por estrategias de retargeting.
Con esta nueva implementación no solo se podrán realizar análisis de campañas, sino además nos aportará un plus de información y un mayor número de datos para obtener nuestras métricas.
Más opciones de uso del píxel de Facebook
En resumidas cuentas, Facebook incorpora una configuración que nos permite seleccionar el uso del píxel:
- Publicidad y análisis: Opción por defecto para aquellos anunciantes que hayan utilizado el píxel de Facebook con fines publicitarios y analítica.
- Solo análisis: Si el píxel no está asociada a una cuenta publicitaria, podemos acceder a esta opción. Nos permitirá analizar los datos de Facebook Analytics para analizar sitios web, pero nos limitará la opción de crear públicos o campañas.
Respuesta directa al software de “prevención de seguimiento inteligente”
Esta nueva implementación viene a resolver el problema con el que se encontraban los anunciantes a la hora de recopilar visitas, rastrear y analizar conversiones. Este software bloquea las cookies de terceros, impidiendo la recopilación de datos.
Era un problema que cada vez más se estaba dando, puesto que el aumento de usuarios y, en segundo término, algunos navegadores estaban empezando a utilizar.
Por tanto, Facebook nos da la opción de usar las cookies de origen y de terceros, u optar por utilizar solo las segundas. Será la primera opción (ambas cookies) la que aparezca por defecto. Si utilizamos el píxel para realizar campañas, esta es nuestra opción.
La segunda opción nos permitirá desactivar las cookies de origen. Los datos no serán tan precisos y no seremos tan eficaces a la hora de llegar a más usuarios en Facebook.
