Si quieres optimizar tus campañas de publicidad de pago, como las de Google Ads, existen actualmente una serie de técnicas que te permiten realizarlo. Este es el caso del remarketing, que nace con la pretensión de recordar a tus potenciales clientes que ofreces o quien eres. Hoy te contamos que es el remarketing y cuáles son sus ventajas y desventajas.
¿Qué es el remarketing y cómo funciona?
Si eres anunciante en campañas de pago, con el remarketing podrás re-impactar al usuario objetivo que accedió a ti mediante una campaña de publicidad, y que está o pudo estar interesado en tu marca o producto.
El objetivo es segmentar de una manera eficaz la campaña, y redirigirla a aquellos usuarios que han visitado tu web. Generalmente se usan para este tipo de acciones campañas de publicidad de display. El concepto básico es conseguir el mayor número de conversiones enfocándonos en usuarios que ya nos conocen y han accedido a nuestro contenido.
Para realizar estas campañas, es necesario que tengamos instalado en nuestra web un pixel de conversión. Es un pequeño código, generalmente html, que proporciona datos a la plataforma de anuncios donde realizaste la campaña. Dependiendo del objetivo que perseguimos en la campaña, el código deberá ir pegado en un lugar u otro de la web.
Ventajas y Desventajas del remarketing
Las acciones de remarketing son ventajosas ya que nos permiten establecer un segmento de público al que queremos impactar y nos vale para volver a recordar al usuario que nos visitó que estamos presentes. El poder de generar branding también es considerable, ya que de manera indirecta, estamos dando a conocer nuestra marca.
Por contrapartida, el remarketing puede suponer una desventaja si nos dirigimos al usuario incorrecto. Debemos evitar sobreimpactar a usuarios que no requieren de nuestros productos o servicios, o que ya los solicitaron, ya que podemos llegar a crear una mala imagen.
