En los últimos tiempos se habla mucho sobre el branded content, pero ¿sabemos realmente lo que es? En Papaya Digital te lo explicamos muy fácil.
El branded content hace referencia a un tipo de publicidad innovadora, basada en los valores de la empresa y que va más allá de lo que la publicidad tradicional te tiene acostumbrado. Se caracteriza por ser una publicidad centrada en satisfacer los gustos individuales de los usuarios y encontrar una conexión con ellos, además de no ser tan intrusiva y cuyo punto fuerte se encuentra en la aportación de contenido relevante y de calidad.
Si quitando la marca, el contenido sigue aportando valor y funciona por sí solo, es Branded Content. Si el contenido no tiene sentido sin la marca, es Contenido Publicitario.
Ventajas del branded content
Este tipo de estrategia genera elementos diferenciadores de marca. Los contenidos han de ser de calidad, originales, creativos y pensados en la necesidad de los usuarios. La marca crea su historia y los usuarios se sienten identificados con esta, es su valor agregado de marca. Una estrategia de Branded Content:
- Crea engagement. La generación de contenidos de valor, capaces de transmitir emociones, te ayudará a conectar tu marca con los usuarios. De este modo, estarás aplicando acciones para una relación mucho más productiva de la simple venta de productos y servicios.
- Genera más interacción. Los diferentes tipos de contenido (vídeo, imágenes, texto, etc.) de una estrategia de contenidos de marca permiten llegar más fácilmente al usuario e interactuar con él.
- Ayuda a construir una comunidad. Es una buena manera de generar empatía y crear una comunidad de aficionados alrededor de tu marca.
- Conseguir registros. El branded content es una de las técnicas más efectivas para conseguir registros, llevarlos a través de todo el funnel de marketing y conseguir que pasen de ser unos completos desconocidos para la marca a ser sus prescriptores e incluso fans.
- Posicionamiento de marca. El contenido de valor hará que tu marca obtenga más notoriedad y que las personas se identifiquen con tus productos y servicios.
El branded content está ganando cada vez más terreno entre las empresas y los consumidores. Empatiza con tu público y conecta con ellos mediante nuevas experiencias.
