Los eSports se encuentran a día de hoy en el punto de mira de muchas marcas en todo el mundo. Estos deportes electrónicos gozan de una visualización enorme y, a su vez, de un público muy específico, son perfectos para llegar a audiencias más jóvenes, pertenecientes a la era digital.
El comienzo de los eSports como los conocemos ahora
Hace no muchos años todo el mundo, o una gran mayoría, que jugaba a videojuegos no pensaba que algún día millones de personas iban a estar sentadas viendo cómo lo hacían otros. Los deportes de toda la vida como el fútbol, baloncesto, tenis, etc. ocupaban toda la atención y muy poca gente se dio cuenta de que un nuevo gigante llamaba a la puerta.
Los eSports tuvieron un gran impulso gracias a plataformas como YouTube, creando por primera vez los famosos gameplays, en los que cualquiera podía subir vídeos enseñando cómo jugaba a un videojuego, consiguiendo miles y miles de visualizaciones en cada vídeo. Fue aquí cuando las empresas se empezaron a dar cuenta del tremendo potencial de los eSports, un sector que goza de un público fiel y global en contaste evolución y desarrollo.
Las marcas han movido ficha
En unos pocos años los eSports se han convertido en uno de los sectores de mayor crecimiento en la industria del deporte. Numerosas marcas, clubes y competiciones relacionadas a estos como Orange, Fc Barcelona y la NBA han decidido dar el salto a los deportes digitales. Unos de los datos más llamativos sobre este patrocinio es que el 94% de las compañías patrocinadoras no pertenecen al sector. Las marcas que lideran el patrocinio en el deporte electrónico pertenecen al sector de alimentación.
Telepizza fue una de las primeras empresas en invertir en el sector en España, allá por el año 2010, llevándolo al patrocinio del un equipo profesional llamado «Team Queso». Con esta estrategia buscaron acercarse mucho más al público objetivo y llamar más su atención, y acertaron.
Pringels, una de las marcas de patatas más famosas del mundo, se decidió a patrocinar campeonatos de eSports desde el 2017 y recientemente reconoció que están invirtiendo un 80% más en 2019 de lo que habían invertido en el año anterior. Pero no son los únicos que están aumentando su inversión. Según Newzoo, en 2019, el sector moverá alrededor de 897 millones en patrocinios, anuncios y derechos para medios, triplicando la cantidad del 2015.
Lo que es seguro es que el deporte electrónico no ha tocado techo, cada año supera toda las previsiones y, al estar directamente relacionado con la tecnología, no para de evolucionar y seguir la tendencias del momento, junto a un público joven y perteneciente a la era digital, la audiencia que desean muchas marcas.
