Cada vez son más los que apuestan por un tipo de publicidad más efectiva que las demás: la publicidad programática. Su auge está dando mucho de qué hablar. Pero, ¿cuál es el secreto de su éxito?
El éxito de la publicidad programática
Esta publicidad es una inversión «inteligente». Así, ¿sabías que han sido alrededor de 85 000 millones de dólares los que se han invertido en este tipo de publicidad en el 2019? Una cifra superior a los 50 millones que se invirtieron en el 2017.
Y, ¿por qué tiene tanto éxito?:
- Porque permite segmentar al público al que deseas llegar. Así, la publicidad únicamente va a aparecer en aquellos usuarios con un comportamiento y perfil determinados.
- Porque optimiza el rendimiento. Al cumplir con el punto anterior, permite que los clics recibidos tengan además alta probabilidad de conversión. En cierto modo, aumenta las probabilidades de éxito del anunciante.
- Porque te proporciona tráfico de calidad. El tráfico generado va a ser mayormente de esos potenciales clientes o usuarios que puedan estar buscando un producto semejante al tuyo.
Lo que se está viendo es que las ventas desde los smartphones se están impulsando enormemente. De hecho, ¿sabías que más de 146 millones de personas han comprado a través de sus teléfonos? Por eso, este tipo de publicidad se está adaptando a hacer anuncios para sus teléfonos móviles.
Lo que además podemos destacarte es que el smartphone ya ha superado al pc para navegar por Internet. Esta es otra de las razones por las que la publicidad programática está teniendo tanto éxito en dichos dispositivos, al implementarse en sitios web o en redes sociales.
La base de la publicidad más efectiva podría decirse que está en las cookies de navegación aceptados, que permiten rastrear los comportamientos del usuario. Pero, ante todo, es importante saber cómo hacer buen marketing con una agencia de marketing y comunicación.
